產(chǎn)消者古已有之，但都未形成氣候，在數(shù)字化與智能化時(shí)代的科技革命與商業(yè)模式創(chuàng)新下，數(shù)字產(chǎn)消者才真正成為主流。為了順應(yīng)產(chǎn)消者興起的時(shí)代潮流和促進(jìn)產(chǎn)消者高質(zhì)量發(fā)展，建議高度重視產(chǎn)消者發(fā)展、增設(shè)產(chǎn)消者為新類別、研究制定產(chǎn)消者法、出臺(tái)有利于產(chǎn)消者發(fā)展的相關(guān)政策、強(qiáng)化產(chǎn)消者演變過(guò)程的平臺(tái)監(jiān)管。

產(chǎn)消者是承擔(dān)生產(chǎn)者職能而生利的消費(fèi)者

(一)產(chǎn)消者是舊概念新熱點(diǎn)

產(chǎn)消者或生產(chǎn)型消費(fèi)者是阿爾文·托夫勒1980年創(chuàng)造的一個(gè)概念。該詞誕生以后，雖然獲得世界營(yíng)銷學(xué)大師科特勒教授的推崇，但反響不大。

21世紀(jì)以來(lái)，產(chǎn)消者概念重新引起學(xué)界關(guān)注。2009年3月國(guó)際多位學(xué)者聚于德國(guó)歌德大學(xué)，出席“重溫產(chǎn)消者”研討會(huì)，隨后出版了同名論文集，但該詞并未因此而流行。2013年國(guó)際能源署發(fā)布的光伏應(yīng)用年度報(bào)告首次引入產(chǎn)消者概念，用以界定既消費(fèi)又生產(chǎn)電力的分布式光伏用戶，并延續(xù)至今。隨著國(guó)際光伏裝機(jī)量的飆升，分布式光伏產(chǎn)消者概念迅速走紅，成為分布式能源國(guó)際文獻(xiàn)中常用詞。另外，起于2008年左右而興于2013年的分享經(jīng)濟(jì)或共享經(jīng)濟(jì)概念與浪潮，有力地助推了產(chǎn)消者概念的影響，畢竟分享經(jīng)濟(jì)的主體常被稱為產(chǎn)消者。

近些年來(lái)，產(chǎn)消者已是國(guó)際文獻(xiàn)中的重要主題，在分布式光伏與分享經(jīng)濟(jì)文獻(xiàn)中產(chǎn)消者更是熱詞，產(chǎn)消者正成為研究新熱點(diǎn)。

(二)產(chǎn)消者理解差異較大

托夫勒認(rèn)為，產(chǎn)消者是既生產(chǎn)又消費(fèi)自己產(chǎn)品的人，是生產(chǎn)者與消費(fèi)者的融合。該界定不嚴(yán)謹(jǐn)，導(dǎo)致其他研究者對(duì)產(chǎn)消者的理解差異較大。僅以電力產(chǎn)消者為例，國(guó)際能源署的報(bào)告將其界定為“也是電力消費(fèi)者的生產(chǎn)者”，歐洲議會(huì)的研究報(bào)告將其定義為“既生產(chǎn)又消費(fèi)電力的消費(fèi)者”。這兩個(gè)定義相似，但差異很大。電力生產(chǎn)者消費(fèi)電既簡(jiǎn)單也正常，而電力消費(fèi)者生產(chǎn)電既不易也少見(jiàn)，因此，分布式光伏用戶這樣在消費(fèi)電的同時(shí)生產(chǎn)電的新型電力消費(fèi)者才是電力產(chǎn)消者。

(三)產(chǎn)消者是主動(dòng)參與生產(chǎn)者相關(guān)活動(dòng)而獲益的消費(fèi)者

消費(fèi)者與生產(chǎn)者是兩個(gè)不同的種群，前者花錢，后者掙錢，花錢不難但掙錢不易。另外，生產(chǎn)與消費(fèi)有著截然不同的活動(dòng)構(gòu)成，前者有設(shè)計(jì)、采購(gòu)、制造、營(yíng)銷、物流、稅務(wù)等活動(dòng)，后者包括搜尋、選擇、交易、使用等活動(dòng)。生產(chǎn)者多是專業(yè)性單位，而消費(fèi)者多是千差萬(wàn)別的個(gè)體。消費(fèi)者參與生產(chǎn)者活動(dòng)，可以增進(jìn)彼此收益。不過(guò)，在托夫勒所舉的超市與自助餐廳例子中，消費(fèi)者作為總體而被動(dòng)承擔(dān)部分生產(chǎn)者活動(dòng)，這是生產(chǎn)或服務(wù)方式變革。當(dāng)消費(fèi)者個(gè)體主動(dòng)承擔(dān)部分生產(chǎn)活動(dòng)而獲益時(shí)，如自行安裝宜家產(chǎn)品而節(jié)省安裝費(fèi)，消費(fèi)安利產(chǎn)品的同時(shí)推薦營(yíng)銷安利產(chǎn)品而獲得收益，此時(shí)的消費(fèi)者就變成了產(chǎn)消者。由此可看出，產(chǎn)消者是主動(dòng)參與產(chǎn)品或服務(wù)的生產(chǎn)與流通相關(guān)活動(dòng)，積極承擔(dān)或多或少生產(chǎn)者職能，并從中獲益的消費(fèi)者。

(四)產(chǎn)消者有著明顯的基本特征

產(chǎn)消者有著異于生產(chǎn)者和消費(fèi)者的若干特征。

首先，產(chǎn)消者是主動(dòng)積極的消費(fèi)者，必須在消費(fèi)某產(chǎn)品之際參與相關(guān)生產(chǎn)者活動(dòng)，否則會(huì)成為專業(yè)生產(chǎn)者。

其次，產(chǎn)消者在消費(fèi)某產(chǎn)品之際參與該產(chǎn)品生產(chǎn)者部分相關(guān)活動(dòng)，或以該產(chǎn)品開展相關(guān)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，承擔(dān)了生產(chǎn)者部分職能，并從中獲益。

第三，產(chǎn)消者參與生產(chǎn)的技能非其謀生的專業(yè)技能，否則只是專業(yè)生產(chǎn)者的業(yè)余兼職。

第四，產(chǎn)消者動(dòng)機(jī)是為了節(jié)省或/和增收，其行為也確實(shí)獲得了一定的收益。

第五，產(chǎn)消者行為既可以是偶然性的，也可以是長(zhǎng)期與可持續(xù)性的，多以后者為主。

產(chǎn)消者正因若干規(guī)�；�模式而成為新種群

(一)產(chǎn)消者規(guī)模化發(fā)展模式不斷涌現(xiàn)

產(chǎn)消者概念問(wèn)世已40年，當(dāng)年美國(guó)自己動(dòng)手(DIY)而節(jié)省費(fèi)用的偶然型產(chǎn)消者數(shù)量也不少，但產(chǎn)消者近幾年才成為研究新熱點(diǎn)，關(guān)鍵在于產(chǎn)消者規(guī)模化模式不斷涌現(xiàn)，尤其是長(zhǎng)期與可持續(xù)的增收型產(chǎn)消者群體迅速擴(kuò)大，如分布式光伏電力產(chǎn)消者、民宿與私車產(chǎn)消者、推薦營(yíng)銷產(chǎn)消者、普洱茶產(chǎn)消者等，產(chǎn)消者正演變成為數(shù)量巨大的新種群。

(二)分布式光伏電力產(chǎn)消者已是典范

分布式光伏用戶利用閑置的屋頂?shù)荣Y源安裝光伏系統(tǒng)，建立光伏電站，參與電力生產(chǎn)全部活動(dòng)，生產(chǎn)的電力自行消費(fèi)或售予電網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)了電力消費(fèi)與生產(chǎn)的有機(jī)融合，是典型的電力產(chǎn)消者。

分布式光伏電力產(chǎn)消者自20世紀(jì)70年代初誕生以來(lái)，長(zhǎng)期發(fā)展緩慢。近些年來(lái)，在多種因素共同推動(dòng)下，分布式光伏裝機(jī)成本持續(xù)下降，全球分布式光伏裝機(jī)總量超過(guò)150吉瓦，遍及世界一百多個(gè)國(guó)家的戶用光伏電力產(chǎn)消者數(shù)量超過(guò)1000萬(wàn)戶，而且全球分布式光伏電力產(chǎn)消者數(shù)量增長(zhǎng)速度正在加快。目前，分布式光伏電力產(chǎn)消者已是產(chǎn)消者典范，是產(chǎn)消者研究文獻(xiàn)中最常用例證。

(三)民宿與私車產(chǎn)消者正成時(shí)尚

分享經(jīng)濟(jì)是近些年異軍突起的新經(jīng)濟(jì)，其中最具影響者當(dāng)屬以愛(ài)彼迎為代表的民宿和以優(yōu)步為代表的私車分享。當(dāng)房東將閑置房間變成經(jīng)營(yíng)性客房、車主將私車變成業(yè)余載客工具時(shí)，消費(fèi)性資源兼當(dāng)起了相應(yīng)的生產(chǎn)資料，房東和車主在消費(fèi)之余以房、車提供服務(wù)而獲利，房東與車主就轉(zhuǎn)變成相應(yīng)的民宿與私車產(chǎn)消者。目前，全球民宿與私車產(chǎn)消者數(shù)量均以億計(jì)，更多的房東與車主正轉(zhuǎn)變成相應(yīng)的產(chǎn)消者，民宿與私車產(chǎn)消者正成時(shí)尚。

(四)推薦營(yíng)銷產(chǎn)消者勢(shì)頭更旺

推薦營(yíng)銷歷史悠久，但推薦營(yíng)銷規(guī)�；�發(fā)展還歸功于20世紀(jì)40年代的直銷商業(yè)模式創(chuàng)新。在推薦營(yíng)銷中，部分推薦者在積極消費(fèi)體驗(yàn)基礎(chǔ)上，業(yè)余主動(dòng)向他人推薦所消費(fèi)的產(chǎn)品或服務(wù)并獲得相應(yīng)報(bào)酬，這些人就成為該產(chǎn)品或服務(wù)的推薦營(yíng)銷產(chǎn)消者，他們參與產(chǎn)品或服務(wù)的營(yíng)銷活動(dòng)及承擔(dān)營(yíng)銷職能，因接近龐大潛在消費(fèi)者的精確性與便利性和信任，降低產(chǎn)品或服務(wù)的交易費(fèi)用，以此創(chuàng)造并分享價(jià)值。

21世紀(jì)以來(lái)，隨著社交媒體的迅速發(fā)展和智能手機(jī)的普及，移動(dòng)社交媒體有力地促進(jìn)了推薦營(yíng)銷發(fā)展，電子推薦營(yíng)銷呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，各類產(chǎn)品或服務(wù)的推薦營(yíng)銷產(chǎn)消者數(shù)量激增，推薦營(yíng)銷產(chǎn)消者發(fā)展勢(shì)頭更旺。

(五)普洱茶等產(chǎn)消者越來(lái)越多

普洱茶是我國(guó)云南省特有的一種后發(fā)酵茶。普洱茶出廠后即開啟了陳化與品質(zhì)提升歷程，也就進(jìn)入了普洱茶再加工的生產(chǎn)過(guò)程。隨著時(shí)間的流逝，普洱茶品質(zhì)越來(lái)越好、功效越來(lái)越強(qiáng)，也越來(lái)越受消費(fèi)者喜愛(ài)，其價(jià)格也基本上是越陳越高。普洱茶的這一特性決定了其消費(fèi)者天然地適合成為產(chǎn)消者，即在品飲消費(fèi)普洱茶的同時(shí)陳放若干普洱茶，參與普洱茶再加工過(guò)程，經(jīng)年后可獲得更高品質(zhì)的陳年普洱茶，既可自己品飲消費(fèi)也可轉(zhuǎn)贈(zèng)或轉(zhuǎn)售他人獲益。普洱茶產(chǎn)消者代表了消費(fèi)者在消費(fèi)某產(chǎn)品的同時(shí)參與其再加工的生產(chǎn)過(guò)程而獲益的模式，而適合成為產(chǎn)消者的產(chǎn)品還不少，如紅葡萄酒與醬香白酒等，只是普洱茶更具普適性和代表性。

普洱茶產(chǎn)消者歷史悠久，只是既往參與普洱茶再加工環(huán)節(jié)不難而再出售不易，導(dǎo)致普洱茶產(chǎn)消者數(shù)量有限且零散。隨著電子舊貨交易平臺(tái)的出現(xiàn)與發(fā)展，陳年普洱茶交易更為便利，越來(lái)越多的普洱茶消費(fèi)者正轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)消者，普洱茶類似產(chǎn)品的產(chǎn)消者

也正因此而規(guī)�；�涌現(xiàn)。

產(chǎn)消者興于當(dāng)下且影響日增

(一)產(chǎn)消者古已有之而興于當(dāng)下

產(chǎn)消者概念的歷史不長(zhǎng)，但產(chǎn)消者本身卻是古已有之，那是勞動(dòng)分工與市場(chǎng)的產(chǎn)物，只是產(chǎn)業(yè)革命之前的產(chǎn)消者數(shù)量稀少，多是自產(chǎn)自消者。產(chǎn)業(yè)革命強(qiáng)化了專業(yè)化分工與市場(chǎng)，生產(chǎn)者與消費(fèi)者分成截然不同、通過(guò)市場(chǎng)連接的兩大類別，演變出以生產(chǎn)者為主的工業(yè)社會(huì)。20世紀(jì)60年代，美國(guó)率先邁入消費(fèi)型社會(huì)，即以消費(fèi)者為中心的后工業(yè)化社會(huì)。與此同時(shí)，美歐興起了自己動(dòng)手(DIY)運(yùn)動(dòng)，數(shù)以萬(wàn)計(jì)的消費(fèi)者業(yè)余干起了建房與修車等活，既節(jié)省了費(fèi)用又享受了樂(lè)趣，這些消費(fèi)者變成了引起學(xué)者注意的產(chǎn)消者。

不過(guò)，產(chǎn)消者成為現(xiàn)象級(jí)群體還是本世紀(jì)初的事，一方面由于社會(huì)邁入了用戶產(chǎn)生內(nèi)容的Web 2.0時(shí)代，另一方面受2008年國(guó)際金融危機(jī)影響，消費(fèi)者紛紛加入產(chǎn)消者行列，以至于里茲教授認(rèn)為美國(guó)已進(jìn)入了產(chǎn)消者資本主義。目前，產(chǎn)消者正在世界各地興起。

(二)產(chǎn)消者興于當(dāng)下的科技革命與商業(yè)模式創(chuàng)新

近些年來(lái)，多類產(chǎn)消者正在全球范圍規(guī)�；�涌現(xiàn)，呈現(xiàn)產(chǎn)消者種群大爆發(fā)景象，其關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力是惠及全球的科技革命與商業(yè)模式創(chuàng)新。首先，人類社會(huì)正經(jīng)歷以“互聯(lián)網(wǎng)+”和“智能+”為核心的科技革命，智能手機(jī)遍及全球，人工智能技術(shù)突飛猛進(jìn)，大數(shù)據(jù)應(yīng)用無(wú)處不在，等等;其次，技術(shù)革命催生出諸多商業(yè)模式創(chuàng)新，其中平臺(tái)與分享經(jīng)濟(jì)商業(yè)模式尤具革命性，大大地提高了產(chǎn)品與服務(wù)交易的便利性并降低了相應(yīng)的交易費(fèi)用，有效緩解了消費(fèi)者轉(zhuǎn)向產(chǎn)消者所涉及的營(yíng)銷難題，有力地促進(jìn)了推薦營(yíng)銷模式的發(fā)展，從而造就了全球產(chǎn)消者數(shù)量的激增。

(三)數(shù)字產(chǎn)消者成為主流

人類社會(huì)正處在數(shù)字經(jīng)濟(jì)、平臺(tái)經(jīng)濟(jì)與智能經(jīng)濟(jì)共同演進(jìn)的時(shí)代，產(chǎn)消者日益普遍且容易生成，不過(guò)，絕大多數(shù)都是數(shù)字產(chǎn)消者。首先，數(shù)字產(chǎn)消者類型多樣，利用數(shù)字技術(shù)和平臺(tái)進(jìn)行連接與交易的產(chǎn)消者是典型的數(shù)字產(chǎn)消者。其次，在數(shù)字平臺(tái)中，用戶基于消費(fèi)體驗(yàn)對(duì)消費(fèi)品或服務(wù)進(jìn)行評(píng)級(jí)與評(píng)論而獲得相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)，成為新型數(shù)字產(chǎn)消者。再有，智能經(jīng)濟(jì)是以數(shù)據(jù)為核心驅(qū)動(dòng)的經(jīng)濟(jì)，數(shù)據(jù)是其關(guān)鍵資源。用戶使用智能工具時(shí)會(huì)留下痕跡，產(chǎn)生可供人工智能技術(shù)利用的數(shù)據(jù)，用戶就成了數(shù)據(jù)生產(chǎn)者，其中免費(fèi)使用數(shù)字技術(shù)公司提供的服務(wù)并產(chǎn)生了供對(duì)方免費(fèi)使用的數(shù)據(jù)的用戶則成為數(shù)據(jù)產(chǎn)消者，這是一種以免費(fèi)數(shù)據(jù)換取免費(fèi)服務(wù)的數(shù)字產(chǎn)消者。就后者而言，所有使用智能工具的用戶都是數(shù)字產(chǎn)消者。

(四)產(chǎn)消者興起正引發(fā)范式轉(zhuǎn)變

作為迅猛崛起的新種群，產(chǎn)消者強(qiáng)烈地沖擊著生產(chǎn)與消費(fèi)分離的格局，正著力重塑世界，對(duì)全球經(jīng)濟(jì)與社會(huì)產(chǎn)生巨大而深刻的影響，在諸多領(lǐng)域更是引發(fā)生產(chǎn)與消費(fèi)的范式改變，其中，電力生產(chǎn)與消費(fèi)領(lǐng)域最為典型。自愛(ài)迪生發(fā)明電燈及建立集中式發(fā)電廠以來(lái)，電力生產(chǎn)者與消費(fèi)者就是截然分開的，但是，隨著分布式光伏的突飛猛進(jìn)，電力消費(fèi)者積極承擔(dān)起電力生產(chǎn)者職能，電力消費(fèi)與生產(chǎn)合二為一、電力從電網(wǎng)到消費(fèi)者的單向流動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)殡娏Ξa(chǎn)消者與電網(wǎng)之間的雙向流動(dòng)，既有的電力生產(chǎn)與消費(fèi)范式發(fā)生根本性改變。此外，民宿與私車產(chǎn)消者正分別引起食宿與出行領(lǐng)域的范式改變,“優(yōu)步化”已成為反映這種經(jīng)濟(jì)模式的新名詞。數(shù)據(jù)產(chǎn)消者的數(shù)據(jù)隱私保護(hù)與數(shù)據(jù)回報(bào)正引發(fā)數(shù)據(jù)是資產(chǎn)還是勞動(dòng)的范式之爭(zhēng)。產(chǎn)消者應(yīng)服從相應(yīng)行規(guī)還是受相關(guān)消費(fèi)者法保護(hù)，引發(fā)了相關(guān)理論與政策調(diào)整的積極探索。